結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)人群的審美傾向，我們的任務(wù)是將張一元在品牌視覺(jué)傳達(dá)上適度趨向年輕化，同時(shí)，通過(guò)了解張一元百年茶葉的品牌內(nèi)涵，優(yōu)化升級(jí)logo組合形式，并提煉出張一元專(zhuān)屬的品牌輔助圖形，將經(jīng)典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，打造具有張一元獨(dú)特屬性的新中式包裝風(fēng)格。
北京張一元茶葉有限責(zé)任公司，成立于1989年6月，其前身始于“張一元茶莊”，是京城著名的老字號(hào)，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年歷史。“張一元”品牌寓意“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”之意，先后被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，“中國(guó)茶葉第一品牌”，“中國(guó)馳名商標(biāo)”等多項(xiàng)殊榮，獨(dú)有的“茉莉花茶窨制技藝”，更列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
做為茶葉老字號(hào)品牌，張一元旗下有著豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，如何正確規(guī)劃產(chǎn)品線(xiàn)系統(tǒng)，是當(dāng)下面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，順應(yīng)市場(chǎng)需求，通盤(pán)規(guī)劃勢(shì)在必行。張一元三大主流產(chǎn)品線(xiàn)框架，把上百個(gè)產(chǎn)品有機(jī)劃分，包括茉莉花專(zhuān)屬產(chǎn)品線(xiàn)、張一元品牌專(zhuān)屬產(chǎn)品線(xiàn)、電商產(chǎn)品專(zhuān)屬線(xiàn)。我們的任務(wù)解決張一元茶葉目前面臨的品牌形象略老化、優(yōu)化原有包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。即保留張一元百年老字號(hào)的歷史感，又融合現(xiàn)在藝術(shù)審美的可塑性，“溫故而知新”既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，碰撞中不斷升華，讓百年老品牌煥然一新。
結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)人群的審美傾向，我們的任務(wù)是將張一元在品牌視覺(jué)傳達(dá)上適度趨向年輕化，同時(shí)，通過(guò)了解張一元百年茶葉的品牌內(nèi)涵，優(yōu)化升級(jí)logo組合形式，并提煉出張一元專(zhuān)屬的品牌輔助圖形，將經(jīng)典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，打造具有張一元獨(dú)特屬性的新中式包裝風(fēng)格。以張一元文化品牌歷史厚重感為依托，注入現(xiàn)代時(shí)尚感元素，從包裝色彩、表達(dá)形式、審美結(jié)構(gòu)等方面，360°全面打造。設(shè)計(jì)中注入年輕化的色彩與調(diào)性，讓百年老品牌煥然一新。 通過(guò)從已完成的包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，無(wú)論是市場(chǎng)反饋、企業(yè)內(nèi)部的好評(píng)，都比較認(rèn)可我們的最初策略及設(shè)計(jì)。從公司領(lǐng)導(dǎo)到渠道商及客戶(hù)，大家的一致認(rèn)可，也是對(duì)智遠(yuǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)工作的認(rèn)可和肯定！
